Sustentabilidad

06-09-2017

ReaprendeRSE | Axel Flügel, gerente de Sustentabilidad de Unilever para el Cono Sur desanda el camino de las fallas que derivan en éxitos y aprendizajes

ReaprendeRSE | Axel Flügel, gerente de Sustentabilidad de Unilever para el Cono Sur desanda el camino de las fallas que derivan en éxitos y aprendizajes

Axel Flügel, gerente de Relaciones Externas y Sustentabilidad de Unilever para el Cono Sur

"En Unilever la perspectiva está dada desde la sustentabilidad del negocio mismo. Eso lleva a empujar muchos proyectos e ideas que luego no consiguieron encontrar su “caso de negocio”. Pero la dificultad, lejos de convertirse en frustración, se convierte en “ansias de revancha”, por lo que siempre seguimos buscándole la vuelta"

Tercer Tiempo Web:- ¿Cuáles fueron las sumas de intentos, deseos, proyectos o sueños fallidos que te llevaron a construir tu camino sustentable en la compañía?

Axel Flügel:- La primera vez que sentí las ganas de trabajar en Unilever fue cuando escuché a Miguel Kozuszok, Presidente de Unilever Latinoamérica, hablar de la estrategia de crecimiento en un foro privado de otra empresa. En esa presentación, habló de sustentabilidad muchas veces. Ahí me di cuenta que esa voluntad de generar cambios de fondo, algo frustrada después del paso por la gestión pública, podía ser canalizada en el sector privado. Luego se alinearon los planetas, y se abrió la vacante para la que me postulé.

Una vez en Unilever, el camino no es muy diferente al de otras empresas. Si bien la sustentabilidad está en el corazón de la compañía, la perspectiva está dada desde la sustentabilidad del negocio mismo. Eso lleva a empujar muchos proyectos e ideas que luego no consiguieron encontrar su “caso de negocio”. Pero la dificultad, lejos de convertirse en frustración, se convierte en “ansias de revancha”, por lo que siempre seguimos buscándole la vuelta.

Igualmente, Unilever tiene algo muy especial: todas las funciones están detrás de encontrar soluciones sustentables a los problemas diarios de su gestión: ahorro de recursos como energía o agua, diferenciación de producto en góndola, impacto social positivo de las marcas, mejora de las eficiencias logísticas o de proveedores. Cada uno, desde su función, tiene la premisa de buscar una solución que contemple tanto el impacto económico como el social o el ambiental.

TT:- ¿Cuál fue el proyecto que te llevó a reaprender para luego volcarlo en una acción de inversión a largo plazo?

AF:- El proyecto “Reciclando en la Ciudad” nos llevó mucho tiempo, y mucho trabajo interdisciplinario con Ventas, Marketing, Finanzas, Legales, Industrial, etc. El proyecto, antes de ser viable tal como lo conocemos hoy y a través de la alianza con el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, tuvo muchos esquemas en los que finalmente alguna variable no cerraba y nos hacía volver a empezar. Varias de las idas y vueltas tuvieron que ver con las diferentes perspectivas del equipo de trabajo diverso, donde tuvimos que alinear diferentes posturas para poder llegar a un modelo que genere valor compartido para los involucrados en su implementación.

Si todo sale bien, y el modelo prueba ser robusto, tiene el potencial de ser una nueva forma de manejo integral de los residuos, para reconvertirlos en insumos nuevamente. Este modelo propone la Responsabilidad Compartida de la Cadena de Valor, pero también contempla beneficios concretos y naturales para todas las partes involucradas.

TT:- ¿Cuál de todos los proyectos impactó a la empresa, y a vos, en lo personal, del espacio de confort?

AF:- Uno de los proyectos que más me impactó es el Proyecto de Autoestima de Dove, y la perspectiva de género y educación que nos propone. No es fácil salir de los esquemas hasta ahora dados, donde los estereotipos condicionan la forma que tenemos de vincularnos con el prójimo – no solo desde el punto de vista de la belleza, sino también del impacto e influencia de los padres en la construcción de la perspectiva a través de la cual nuestros hijos van a ver la realidad –. El comercial “Legado” nos pone en la incómoda realidad de notar que nosotros condicionamos muchísimo la forma en que nuestros hijos ven al mundo y se ven a ellos mismos, y en muchos casos, en palabras o acciones en las que no reparamos.

Creo que ese tipo de proyectos nos sacan del lugar de confort, y nos enfrentan a una realidad cercana y de impacto en nuestras vidas… pero también nos ponen frente al desafío de empezar el cambio en casa, en la oficina, en Unilever. Empezar por ayudar a mi hija a tener una visión más sana del mundo y de ella misma, y construir internamente junto a un “ejercito de unileverianos” – somos en la Argentina más de 4500 –un mundo mejor para nuestros hijos.

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Estudió Periodismo y Comunicación en Universidad Católica. Directora Periodística de TERCER TIEMPO, desde hace quince años, dedicado a posicionar la agenda social, política, económica y sustentable de Argentina y el mundo. Desde Febrero 2018, en Radio Led, de Lunes a Viernes de 15 a 18hs.

Fundó en 2011 Vibranzia, primera Consultora en Medios Sustentables que fue pionera en desarrollar Reportes Sociales en formato Mobile y tablets, con gran impacto en el sector, por su viralización global.

En 2010 instala el primer Periódico Mobile Sustentable, Tiempo Social.

Productora ejecutiva y guionista de "Segundos Para Todos", programa de Grupo Clarín, en Canal Metro, Cablevisión, durante su ciclo de 2 años.

Coordinó el Primer Programa Gubernamental de Responsabilidad Social del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires del 2003 al 2009, que tenía como objetivo articular con las empresas sin la intervención de recursos económicos.

Produjo las Campañas de bien público: Por el Derecho a Jugar 2005/6, incluido en la Convención de los Derechos del Niño. Campaña HIV "Placer y Cuidado 2005", Enfundado del Obelisco de Buenos Aires "Preservativo, Bs As". “Discapacidad” Obra Don Orione, premiada en Cuba, entre otras. Trabajó como productora general, en Del Plata, Continental, Nacional, entre otras.